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赢咖6注册失意的“豆浆机大王”王旭宁帮九阳脱困难吗?
作者:管理员    发布于:2022-09-22 09:16    文字:【】【】【

  回顾2022年上半年的消费市场,消费品牌向各个平台倾注资金进行营销的时代已经过去,“讲故事”的企业越来越少。这注定是一条颇为坎坷和艰难的成长之路,尤其是对于一些使用场景有限的家电品牌而言。

  8月29日晚,“豆浆机之王”九阳交出2022年半年报,从中不难看出国内顶级家电消费品牌发展的艰难。

  九阳2022年半年报显示,今年上半年实现营收47.10亿元,同比下降0.70%;净利润3.46亿元,同比下降23.27%。

  《子弹财经观点》注意到,截至本半年报披露次日收盘,九阳股价为15.61元/股,较前一交易日下跌1.01%。从那以后,股价并没有太大起色。截至9月9日收盘,九阳股价报15.66元/股,较历史高位45.98元/股下跌65.94%。

  1994年初,王旭宁研制出号称“世界第一台电动豆浆机”。这台机器只需要15分钟就可以把豆子变成豆浆,这让他的亲友觉得不可思议。

  通过这次尝试,他认为卖豆浆机可能是一门好生意,于是他于1994年5月辞去教师的工作,与朋友凑钱创办了九阳电器公司。

  在物资紧缺、家电都十分新鲜的时代,一个集提炼、过滤、煮沸功能于一体的“新物种”突然出现。这既省时又省力。欢迎乡亲们。

  然而,随后的考察和走访,让王旭宁明白了:原来城里人都爱喝牛奶,很少有人喝豆浆。如果没有喝豆浆的习惯,卖豆浆机不就等于建了一座空中楼阁吗?

  因此,王旭宁做了一个决定——先卖概念,从普及豆浆的营养知识开始,然后带动人们对豆浆机的消费热情。

  据《财富的子弹》报道,当年8月,九阳专门成立了豆浆营养研究实验室,收集豆浆在《本草纲目》《神农本草经》等医学工作中的功效,根据降水气、治风的原理——清热、解毒等。

  分门别类,印成小册子,在人多的地方散发;同时,500多家媒体联合宣传大豆和豆浆的营养知识。就这样,“豆浆是个好东西”的种子逐渐在老百姓的心中生根发芽。到1999年,九阳豆浆机已实现年销量40万台,年产值1.2亿元。

  但随着家电市场的不断变化,王旭宁也开始摆脱单一品类的束缚,于2002年成立山东九阳小家电有限公司,确立多元化发展战略小家电。

  两年后,九阳豆浆机年销量突破100万台大关,2005年更是突破200万台。

  2007年9月,九阳正式改制为股份制公司。值得一提的是,今年九阳斥资近亿元,拿下央视《新闻联播》后标广告,并与沃尔玛、家乐福、大润发、国美等九大零售连锁店组织现场体验促销。苏宁。活动。

  从结果来看,这次“营销组合拳”还不错。那一年,九阳豆浆机销量突破500万台。

  这一年,受“三聚氰胺”事件影响,国内乳业陷入信任危机。豆浆机成为牛奶的替代品之一,为豆浆机行业带来了新的发展机遇。

  当时市场上的豆浆机品牌并不多。九阳豆浆机深入人心,一度占据80%的市场份额。

  九阳可能因此更有信心。2008年在深交所中小板成功上市,市值超过138亿,王旭宁身价超过40亿。

  当时九阳在资本市场非常火爆,市值与海尔接近,在当时所有A股上市家电企业中排名第四(前三名分别是:格力电器、美的电器和海尔)。同年,九阳豆浆机销量突破1000万台。

  作为领先的豆浆机制造商,九阳不可避免地受到影响。财报显示,2010年至2017年,九阳食品加工机械系列(以豆浆机为主)业务收入从40.4亿元下降至31.5亿元,豆浆机带来的销售贡献逐年下降。

  拐点出现在2020年,突如其来的疫情让几乎每个人都“宅在家里抗疫”,家里能吃能喝能玩的各种小家电变成了“硬通货”。

  此时,九阳的产品已经从豆浆机扩展到电磁炉、电饭煲、破壁机、料理机、榨汁机、面条机和空气炸锅等家用电器。得益于历年的火爆,新品也很受消费者欢迎,因此在2020年首次进入“百亿收入俱乐部”。

  然而,好景不长。进入2022年,由于大环境的影响,九阳也面临着巨大的考验。

  从客观上看,公司的业绩还是可圈可点的。以现金流为例,最新财报显示,2022年上半年,九阳经营活动产生的现金流量净额为4.64亿元,较去年同期-3.32亿元增长239.59%.

  前四年,九阳经营活动产生的现金流量净额增速逐年放缓,依次为735.73%、206.59%、60.36%和-101.73%。

  除了良好的现金流,九阳的偿付能力指标也处于相对健康的水平。财报显示,截至2022年6月末,公司资产负债率为47.93%。

  而且,前7年,九阳的平均资产负债率仅为44.51%,处于公认的资产负债率适当水平(40%-60%)。

  然而,硬币的反面是九阳许多财务指标下降的迹象。比如,九阳的净利润增速“停滞不前”。

  财报显示,2022年上半年,九阳实现净利润3.46亿元,较去年同期的4.51亿元下降23.27%。

  前4年,除九阳2021年净利润负增长外,其他年份公司价值均为正,分别为9.48%、9.26%和14.07%,平均增长率为9.48%。10.94%。

  先看收入。根据已公布的财报,九阳2022年上半年营收为47.10亿元,较去年同期的47.44亿元下降0.70%。

  前4年,除九阳2021年营收出现负增长外,其他年份公司价值均呈正增长,分别为12.71%、14.48%和20.02%,平均增速为15.74%。

  具体来看,九阳食品加工机械系列业务收入呈下降趋势。财报显示,2022年上半年,九阳食品加工机械系列业务收入15.11亿元,较去年同期的16.79亿元下降9.96%。

  此外,九阳营养锅系列业务的收入也在下降。财报显示,2022年上半年,九阳营养锅系列业务收入为16.40亿元,较去年同期的18.25亿元下降10.13%。

  看看成本。九阳的管理成本正在上升。根据九阳此前发布的财报,2022年上半年公司管理费用为1.52亿元,较去年同期的1.43亿元增长6.45%。

  前4年,除2021年九阳管理费用出现负增长外,其他年份公司价值均呈正增长,分别为8.22%、25.32%和2.37%,平均增长率为11.97%。

  当然,上涨的不仅仅是九阳的管理费用,还有研发费用。根据九阳此前的财报,2022年上半年公司研发费用为1.71亿元,比去年同期的1.54亿元增长10.91%。

  前四年,九阳研发费用增速呈逐年放缓趋势,分别为11.66%、10.99%、4.68%和3.31%。

  事实上,九阳不仅要面对苏泊尔、小熊电器等小家电企业的竞争,还要抵御美的、海尔等全品类家电巨头的冲击,以及跨界品牌的挑战。比如小米。

  显然,九阳所在的主营业务领域竞争异常激烈,激烈的市场竞争势必推高公司的运营成本,从而侵蚀其利润。

  首先,九阳处于增加产品库存的困境。九阳披露的财报信息显示,2016年公司产品库存为274万台。到2021年,这一数值飙升至806万台,增长近2倍,达到194.16%。

  如果将库存视为压力,则库存增加等于压力增加。按照这个逻辑,九阳产品库存激增,意味着公司清理旧库存所释放的压力远远小于新库存带来的新压力。

  事实上,当存货超过一定时间时,就会发生折旧,因为超过时间的存货产品必须以低价处理,中间损失必须计入资产减值损失。

  其次,九阳也面临着名气和名声下滑的尴尬境地。“子弹财官”注意到,在黑猫投诉平台上,涉及九阳的投诉共计603起,网友对九阳的投诉主要是产品质量差、售后服务差、虚假宣传、不发货、很难等待退款。

  2013年4月,国家质量监督检验检疫总局公布了对日用消费品、工业生产资料等13类产品的质量抽查结果。九阳、紫光等多个家电品牌产品未能通过检测;

  2016年7月,九阳多功能面包机被山东省聊城市工商局检测为不符合强制性标准要求,工作温度下的漏电流和电气强度不合格;

  同年8月,上海市消保委对全市销售的净水器进行了对比试验。九阳JYW-HC-1565WV型厨房超滤净水器铅超标;

  2017年2月,江苏省工商行政管理局发布了2016年全省流通领域商品质量抽检结果。在电磁炉抽检项目中,九阳抽检的31批次中有15批次被列为不合格产品。

  最后,九阳的股价处于“跌跌不休”的状态。据《子弹财经观点》报道,2020年9月11日,九阳股价一度达到45.98元,创历史新高。此后,其股价开始下跌,先是跌破40元大关,再跌破30元,现在已经跌破20元。

  截至2022年9月9日收盘,九阳股价为15.66元/股,较历史高位45.98元/股下跌65.94%,总市值仅为120.11亿元。由此不难看出,资本市场对九阳未来的发展预期并不乐观。

  虽然作为豆浆机行业的创始人,九阳长期保持80%以上的市场占有率,成功打开了资本市场的大门。

  但现在九阳不可避免地陷入了营收和利润双降的境地。不仅产品库存暴增,其美誉度也有所下降,股价持续下跌。.赢咖6娱乐赢咖6娱乐

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